審美差、邋遢、不講究、穿衣沒品，『直男審美』早已成了互聯網時代下眾多女生詬病嘲笑的對象。在這樣的背景下，想賺『直男』穿衣服的錢，聽起來像是個天大的笑話。而國內有些創業公司卻並不這麼認為。近兩年，垂衣、XY、拒接基本、老爺會等男裝品牌掀起了關於男裝電商的創業風潮，『賺男人買衣服的錢』成了他們共同的聚焦點。

　　男人不在乎穿衣？

　　不久前，一張來自某線下分享會上的PPT截圖刷爆了朋友圈——『在消費市場的投資價值上，少女>兒童>老人>狗>男人。』根據該圖，男性成了消費市場投資價值鏈的最末端。

　　對於這一觀點，『拒絕基本』創始人小米認為是無稽之談。根據他的觀察，不管是穿著用品還是其他品類，男性在消費領域都是高速成長的。他舉了知名消費導購社區網站『什麼值得買』為例，該社區用戶有70%以上都是男性，根據這一觀察，『男性消費不值得投資』的觀點並無事實依據。

　　誠如小米的觀察，在前不久結束的夏季達沃斯論壇上，波士頓諮詢公司發布的一份報告顯示，中國男性消費的種類和額度都在增加，在線上部分，中國男性消費者的消費已經超過了女性。

　　該報告顯示，預計到2021年，中國消費市場規模將達到6.1萬億美元。而往常總被忽視的男性消費已經崛起，無論是在線上還是線下，男性消費者都在大量增加，消費的種類也變得更加多元化，消費額度在向女性靠攏。尤其在線上領域，不管是男性自身購物還是幫家中女性購買，中國男性消費者每年的線上開支已超過了女性，達到10025元。顯然，男性已經成了線上消費的主力軍。

　　眾多消費領域中，男裝的消費潛力不容小覷。曾有諮詢公司預測，到2020年，中國男裝市場規模將達5850億元，相比2015年的4920億元規模增長18%。創業者不約而同地聚焦男裝電商。

　　拒絕基本便是聚焦於男裝消費的電商品牌，所服務的目標男性群體集中在25歲到35歲之間，畢業三到五年左右，事業正處於上昇期，具有在該年齡段買不到與其生活工作場景相符衣服的需求。

　　知名男性新媒體『杜紹斐』今年也推出了自營男裝品牌『老爺會』。該品牌的產品主打私人定制，品類涵蓋定制西服、皮鞋、襯衫、袖扣和領帶等，客單價約5000元。創始人杜紹斐告訴中國青年報·中青在線記者，』杜紹斐『鎖定的是國內有消費能力、但不太會穿搭，不太懂品牌，卻有改變意識的『直男』群體。根據杜紹斐的觀察，這類男性群體主要生活在一線城市，工作沒多長時間，年齡在25到35歲之間。

　　對於男性消費投資價值的被低估，』拒絕基本『創始人小米告訴記者，一個很重要的原因，是女性對於自身消費行為的傳播明顯多於男性。『大家覺得女性花得多，很重要是由於女性消費後，往往會向外傳播。而男性顯然並不愛傳播，但這並不能證明男性本身不愛消費，只是被曝光傳播得少，顯得男性「消費」較少。』

　　杜紹斐則認為，男性消費價值不如其他群體的情況，往往是基於一個特定場景，比如一些最新消費渠道。盡管『男性消費意識的覺醒的確比女性晚了大約十年。』但杜紹斐認為，『中國的「直男」群體根本不在乎穿衣』——這是一個很大的誤解。根據杜紹斐的觀察，『直男』群體可能的確更關注職場發展或賺錢，但當他們發現因穿衣和審美造成了在職場或找女友的過程中受到阻礙時，他們會產生想改變的念頭，只是目前並沒有好的渠道去激發和滿足他們的需求。

　　他舉例說，A股上市的服裝企業中，除了紡織工業、原材料商這樣的上市公司，其他上市公司全部來自男性服裝，比如七匹狼，海瀾之家等，卻沒有女裝企業。