【民生調查局】

　　中新網10月30日電(中新財經記者謝藝觀)生活中，牙膏是必需品，但最近不少人發現，超市裡賣的牙膏越來越貴。『記得過去，牙膏最貴纔十幾二十塊，現在的牙膏，普遍二三十塊。』有消費者吐槽。

　　為什麼兩三元的牙膏銷聲匿跡了？

　　動輒二三十元，十元以下牙膏難覓

　　關於牙膏價格上漲，最近去超市購物的消費者小倪深有體會。

　　『放眼望去，多是二三十元的牙膏，好點的都要三四十元了，最便宜的佳潔士鹽白牙膏也需要6.9元，價格太過離譜。』

　　如小倪所說，近日，中新財經記者探訪多個超市，牙膏的價格普遍在10元以上，其中，15元至40元區間較為集中，舒適達等少數幾個牌子的牙膏價格能達到40元以上，10元以下的僅有兩三款。

　　這也與艾媒諮詢線下調研的數據相吻合。其此前調研顯示，在大型商超售賣的四五十種牙膏中，一支牙膏價格在10—20元之間的佔六成，20元以上的佔比為35%，而10元以下的只有兩三種。

　　除了低價牙膏消失在超市貨架上，不少消費者也發現，一些牙膏價格在翻倍上漲。

　　『這款冷酸靈抗敏感牙膏，現在賣7.58元，記得原來只需要兩三塊錢；曾經幾塊錢的中華牙膏，現在「昇級」後也賣到20元了。』小倪提到。

　　據華西證券研報，國家發改委發布的普通120克左右牙膏平均價格數據顯示，其價格從2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒，行業價格整體呈現上漲趨勢。這也證明了牙膏漲價並非『體感』。

　　牙膏為何越賣越貴？

　　曾經幾十元的牙膏，被人稱為牙膏界的『愛馬仕』，如今牙膏界人均『愛馬仕』，是什麼導致牙膏越賣越貴？

　　很多人可能會考慮到成本因素。從國家標准看，牙膏主要由摩擦劑、保濕劑、增稠劑、發泡劑、芳香劑、水和其他添加劑組成。雖然基於不同功效會加入相應的有效成分，但從公布數據來看，原材料生產成本相對較低。

　　登康口腔旗下擁有冷酸靈等品牌，其招股書顯示，2019年至2021年，公司成人牙膏的單位成本分別為1.53元、1.47元以及1.50元。

　　雖然單位成本保持穩定，但其銷售單價連年增加，帶動毛利率逐年增長。

　　對此，登康口腔表示，公司緊抓消費昇級趨勢，順應牙膏需求多樣化、產品高端化的發展方向，在現有產品基礎上不斷進行研發昇級，不斷擴大自身在中高端成人牙膏中的市場份額，產品銷售單價逐年上昇。

　　登康口腔的這番話也揭開了牙膏品牌集體『造勢』的冰山一角。

　　近些年，牙膏企業『沈迷』於產品昇級，通過添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣揚美白、抗過敏、抗糖、清新口氣等功效，甚至細化使用場景，一方面是迎合消費者對於牙膏功能性的需求，另一方面也因為在種種『噱頭』背後，有巨大的利潤空間。

　　一直以來，牙膏市場都處於激烈的競爭態勢。曾經國內牙膏市場被兩面針、冷酸靈等佔據，後來外資企業湧入，『攻城略地』下，行業一度打起價格戰，再加上原材料價格上漲，毛利率不斷下滑。雲南白藥等功效性牙膏的異軍突起，讓行業找到了『財富密碼』。

　　『於是，牙膏企業紛紛停產不賺錢的傳統牙膏，開始主打功能牙膏，而功能牙膏的定價遠超之前的傳統牙膏，以至於不少牙膏生產企業每隔一段時間就推出一個新功效，再順便提個價。這種情況下，牙膏變貴也就成為一個自然而然的趨勢。』盤古智庫高級研究員江瀚認為。

　　產品不斷『昇級』下，還需花大力氣進行營銷，請各路明星代言。從牙膏類上市公司研報看，牙膏的銷售費用一路攀昇。這些營銷成本最終也需消費者『買單』。

　　便宜牙膏還能買到嗎？

　　記者在超市探訪期間，一位男性顧客正在選購牙膏，他看了一圈價格後，在兩款售價最低的牙膏之間，選擇了心儀的那支。與此同時，記者注意到，北京某超市售價10元的特價舒客小蘇打牙膏被賣到僅剩一支。

　　人們對於低價牙膏的需求仍然旺盛。如今動輒幾十元的牙膏價格，也讓不少網友懷念起，以前兩三元買一支牙膏的日子。曾經的便宜牙膏去哪了？

　　記者在線上搜索發現，白玉、田七等國產老牌牙膏仍在售賣，單支價格多在10元以下；一款銷量較高的佳潔士強根固齒牙膏，價格僅為4.5元。此外，一些非知名品牌的牙膏也較為便宜。

　　常住酒店的人會發現，我們熟悉的兩面針等牙膏，頻頻出現在酒店一次性用品中。但這些低價產品很難出現在超市貨架上。

　　江瀚表示，對於多數商超來說，每個貨架的成本基本固定，銷售各個牙膏產品的成本支出差不多。因此，利潤水平更高的牙膏，往往更能吸引商超銷售，進而越來越多的商超傾向銷售高價牙膏。

　　小倪曾提到，低價牙膏多陳列在貨架的低層。這也與記者在部分超市觀察到的情況一致。

　　隨著牙膏『功效』越來越多，宣傳上日益『美妝化』，行業監管也在完善。

　　國家市場監督管理總局今年發布的《牙膏監督管理辦法》明確規定，牙膏實行備案管理，牙膏備案人對牙膏的質量安全和功效宣稱負責。在業內看來，《辦法》施行後，或能給五花八門的牙膏功效宣傳『降一下火』。