《百萬英雄》

　　《芝士超人》

　　《衝頂大會》

　　從電視到手機，知識競答的新玩法一時間大火。元旦剛過，王思聰微博上的『我撒幣，我樂意』宣傳，讓直播答題類產品《衝頂大會》闖入大眾視野。隨後，西瓜視頻推出《百萬英雄》，映客打造《芝士超人》等。低門檻、高獎金，良好的互動性及靈活的模式，讓曾經的電視版有獎問答迅速引爆了社交網絡。

　　直播答題APP火爆網絡

　　仿佛一夜之間，直播答題就火了，從朋友圈刷屏到服務器宕機，可謂火得一塌糊涂。

　　這種問答玩法很簡單，每天定時舉行幾場，每場設置多道選擇題，參與者必須在規定時間內作答，中間超時或者答錯即被淘汰。如果問題全部答對者，將平分此次獎金池所有獎金，用戶得到獎金後，累計超過一定額度就可以提現。

　　據了解，直播答題APP的雛形來源於國外的一款名為HQ的應用。盡管這種新的APP火得讓很多人莫名其妙，不過細思之下也有必然。

　　首先，直播答題APP火熱離不開與獎金掛鉤。王思聰在1月3日當天花了10萬元力推《衝頂大會》，第二天就有《芝士超人》搞出了101萬元獎金池的大事件。

　　實際上，這種模式並不新穎。速途研究院院長丁道師表示，直播答題APP就是前幾年的《開門大吉》、《一站到底》等問答類節目的『手機版』。『只不過APP沒什麼參與門檻，時間短結束快，獎金立即就能提現，對用戶形成了強效的激勵機制；加之可以復活，良好的互動性及靈活的模式，帶來了病毒式傳播。』

　　如今，在《衝頂大會》上線後，不到半個月的時間，映客推出《芝士超人》，西瓜視頻推出《百萬英雄》，花椒的《百萬作戰》也上線，此外，KK直播、派派等相關APP也紛紛出爐。

　　一場新的燒錢大戰開啟

　　直播答題APP在國內出現還不到半個月，但資本已經迫不及待地入局。據媒體報道，《衝頂大會》已經准備好每天投入20萬獎金+100萬推廣費的節奏，目標是今年春節前做到100萬人同時在線。

　　而目前西瓜視頻的《百萬英雄》與映客的《芝士超人》、花椒推出的《百萬作戰》單場獎金，都已經超過百萬元。

　　為何直播答題瞬間變紅海？一位參與了開發此類應用的業內人士表示，大家燒錢的最終目的就是爭奪流量與用戶。

　　如今，互聯網行業獲客成本居高不下。一位業內人士告訴記者，目前地推獲客成本已經飆昇到幾十元，對於諸如互聯網金融這樣的領域，獲客成本更是高達上百元，一些電商平臺獲客成本甚至達幾百元。

　　相比較而言，直播答題APP的獲客成本非常低廉。有媒體算了下，王思聰當天花了10萬元，就引來了近30萬人的參與，獲客成本只有3毛錢多一點，遠低於當下各大互聯網企業的獲客成本。此外，這種APP的復活機會，實行的是『邀請機制』：只要有一個用戶使用邀請碼，就能獲得復活機會，這也使得APP有了快速傳播和沈淀用戶的手段。