吸引人的是畫，更是『營銷』

　　『排隊很正常。』北京大學教授張頤武直言，『一方面這幾年觀眾的文化素養在不斷提高，另一方面是宣傳做得到位。』

　　據了解，《千裡江山圖》展出前就做了廣泛宣傳，甚至在布展時，故宮博物院院長單霽翔就帶著媒體記者提前踩點。

　　『排隊參觀，總體而言是一件好事兒。』一位博物館從業人員說，『總比沒人看強。最近幾年故宮對於展覽的策劃值得很多博物館學習借鑒，大多數參觀者不是學美術或者文博專業的，看「熱鬧」的多過看門道的，而吸引人走進來需要靠有效的「營銷」。博物館不能再停留在有好東西不怕沒人來的狀態了。』

　　中國美術家協會會員王國彬也認為『排隊觀展』是一個好現象。『去看展的人有三類，專業人士可能不到1%，他們主要是看真跡的筆法，畢竟印刷品的色彩還原度跟真跡會有差異。還有一類是純游客，看到有人排隊就跟著一起排，隊越長參與度越高。還有一大類是愛好者，尤其是大量北京人專門奔著看畫來的。最近幾年，這類人數量增長較快，一方面因為宣傳到位了，一方面是大家生活安逸，纔更有雅興去欣賞藝術。』同時，他認為類似的現象也可以敦促博物館提昇接待能力。

　　采訪過程中，至少四位專家將《千裡江山圖》和《游春圖》的遭遇歸結為『美育缺失』。一位專家直言：『中小學都會開設美術課，美術課本上就介紹過《游春圖》，但知曉率依然低，從一個側面反映了教育的功利化，與考試關系不大，雖然上了課本但還是不為人們熟知。』

　　故宮博物院院長單霽翔認為，因為前期的策劃和宣傳，引發了人們對這幅畫的熱情。而通過辦一個展覽，能夠讓觀眾記住一兩件展品，是一件值得驕傲的事情。同時，故宮也將陸續策劃和舉辦更多展覽，讓庫房裡的文物『活』起來。他呼吁觀眾參觀此類展覽不要盲目排隊，把注意力都集中於某件單幅展品，而忽視了其它那些同樣難得一見的書畫珍品。

　　建議：故宮藏品出宮展出

　　對於排隊觀展，觀眾和專家也給出了不少建議。王國彬介紹，在國外排隊觀看一件珍品是一件正常現象。但排隊前也會有『暖場』，比如增加其他展品，或者增加介紹等。還有些博物館采取增加場次、開夜場等方式分散客流。『這也能反映出博物館的管理素質。』

　　其實，這幾年北京各大博物館的展覽水平不斷提高，重量級展品頻現。然而也有一些中小型博物館乏人問津。有觀眾建議故宮等資源豐富的大館可以借地兒展文物。『故宮裡的國寶多，但是地方就這麼大，確實不能都拿出來展出。』市民張先生經常參觀博物館，『雖然最近幾年故宮更換展品的頻率、辦新展覽的數量已經在不斷提高，但相對於它巨大的館藏而言還是太少。』

　　其他亮點展品

　　故宮博物院『千裡江山——歷代青綠山水畫特展』於2017年9月15日至12月14日在午門展廳和東西雁翅樓展出，分前後兩期，共展出文物86件套，中間將於10月30日換展。重量級展品還包括敦煌莫高窟唐代壁畫、展子虔《游春圖》、趙伯驌《萬松金闕圖》等。此展覽不單獨售票，憑故宮博物院門票可免費參觀。(記者劉冕)