圖書廣告用語因『最』遭『罪』

　　出版機構稱因廣告用語屢遭舉報網店為避免麻煩被迫用拼音代替個別詞語

　　近日，一家名為讀庫的出版機構在官微上發布的『抱怨』引發了不少關注。讀庫稱由他們推出的一套童書《小小自然書》被職業打假人舉報。由於該書推廣文案中的『最質朴的大千世界給最初的你』這句話使用了兩個『最』字，被舉報人認為涉嫌虛假宣傳。

　　目前工商部門尚未對此舉報做出最終結論，不過北京青年報記者發現，不少圖書也曾因在推廣中使用『最』字遭舉報。法律人士認為，《廣告法》中明確了禁止使用的多個帶『最』字的詞語，但是並非不能用『最』字，很多時候使用『最』字並不是對產品的宣傳，而是一種文學性表達，打假者因為推廣語中的『最初的你』而進行舉報實在是不妥。

　　《小小自然書》因推廣文案中的『最質朴的大千世界送給最初的你』被舉報圖片來源：北京青年報

　　使用『最初的你』

　　被投訴至工商部門

　　9月11日，讀庫在官方微博發文稱，公司推出的一套童書被職業打假人舉報，原因是該書的推廣文案中的一句『最質朴的大千世界給最初的你』包含兩個『最』字。微博中稱，公司負責人在9月11日接到北京海淀工商的電話，得知公司出版的一套名為《小小自然書》的童書被舉報涉嫌虛假宣傳。

　　北青報記者在網絡上搜索到這套名為《小小自然書》的童書，這套引自德國的童書一共五冊，售價128元。在讀庫的某電商平臺旗艦店上，書名右側寫著『最質朴的大千世界給最初的你』的推廣文案。

　　海淀區工商局消保科的一位負責人告訴北青報記者，《小小自然書》確實被人舉報，該案件目前仍在調查中，還未有明確的結果。

　　讀庫的一位負責人告訴北青報記者，這已經不是他們第一次被舉報了。此前他們引進的三本國外科學雜志就因『在推廣文案中涉嫌誇大宣傳』遭人舉報，不過工商局的工作人員調查認為並不存在誇大宣傳的情況。

　　第二次被舉報的則是名為《一個人需要多少土地》的文學繪本，舉報人直接向售賣該書的電商平臺舉報，認為宣傳語中『畫風獨特』的『獨特』兩個字不合適。讀庫的工作人員隨後和該舉報人交涉，認為這兩個字不存在問題，如果對方堅持可以向工商部門舉報，此事舉報人最後並未反饋給工商部門。