在短視頻直播平臺，端午賽龍舟迎來了指數級傳播。數據顯示，5月11日至6月10日，在抖音平臺上，提及『端午』的視頻新增逾2000萬個，獲得了360億次播放、9億次點贊；提到『龍舟』的視頻新增逾179萬個，獲得了140億次播放、1.5億次點贊。

　　今年端午賽龍舟的火爆背後是短視頻直播的『聚勢助力』。

　　剛過去的端午裡，廣東龍舟文化就受到了輿論聚焦。『廣東人有了自己的水上F1』直接登上了抖音熱榜Top4；『南方人賽龍舟這麼野啊』『廣東龍舟的顛超乎你想象』等話題播放量均過億次，『廣東賽龍舟輸了跪祠堂』『房東運動會又來了』等熱梗也廣泛流傳。

　　這離不開短視頻直播的帶動。今年5月初，抖音公益的『DOU來廣東百千萬』專項活動就以『粵水同舟好時節』為主題，支持文旅部門、經營主體、內容創作者通過短視頻直播等形式推廣端午龍舟、夏季玩水、美食體驗等文旅資源，助力廣府旅游品牌建設。

　　賽龍舟本就跟吃粽子那樣，民俗屬性讓其有著很高的社會接受度。在地方文旅的靶向發力下，在平臺的流量傾斜下，賽龍舟的熱度自然會在大眾『雲端觀看』『賽博參與』中推高。

　　數據顯示：『抖音帶你端午游佛山』直播活動總觀看人次超過459.7萬人次，僅佛山疊滘龍舟的相關抖音熱點就有近30個，吸引了不少游客『端午來佛山、吃順德美食、看龍舟漂移』，足見賽龍舟在短視頻直播加持下的吸引力之強。

　　龍舟賽的出圈，成功帶動了長三角文旅訂單的增長。抖音生活服務數據顯示，端午雙周，廣東生活服務訂單量相比去年端午同期上漲70%，廣州、佛山、中山、江門等城市成為龍舟賽熱門打卡地。

　　抖音生活服務數據報告：端午龍舟文化助力廣東文旅消費數據增長

　　廣東龍舟文化的加速出圈，彰顯了老習俗跟新渠道結合後的化學反應。無獨有偶，湖北秭歸、湖南汨羅、江蘇蘇州、廣東佛山、北京通州、安徽涇縣等多地也都跟抖音合作，以龍舟賽為重點，開啟端午節文化政務直播活動。

　　湖北文旅的2024屈原故裡傳統龍舟賽、湖南文旅的2024年全國『我們的節日·端午』主題文化活動-長沙龍舟邀請賽等，都吸引了大量觀眾觀看。

　　短視頻直播更新賽龍舟的打開方式後，帶來的不只是高關注度，還有情感連接基礎上的共創。

　　『看龍舟，看龍舟，兩堤未斗水悠悠。一片笙歌催鬧晚，忽然鼓棹起中流。』網民對賽龍舟的熱切關注，未嘗不是思接千載的凝眸回望。大家看的是集民俗、健身、娛樂和競技於一體的大型群眾性體育活動賽龍舟，也是文化景觀和精神符號。在看龍舟的串聯下，今人跟古人踏入了同一條名叫『文化傳承』的歷史河流中。

　　文化傳承不是空洞敘事，而是要通過創造性轉化、創新性發展讓那些傳統文化活起來。

　　戲腔成為短視頻裡的熱門音樂元素、名師在直播間講解古詩詞受到用戶追捧、非遺傳承人在短視頻中秀絕活……可以看到，在當下，那些優秀傳統文化正借短視頻直播東風加速出圈破圈，『飛入尋常百姓家』，在年輕化表達中迎來煥新，迸發新活力。

　　傳統文化的厚重底蘊不影響煥新表達，豐富內涵也值得多維度挖掘。在短視頻和直播間裡，經常會有些創作者會將傳統文化中的故事、人物、場景、聲音、氣氛、視覺、符號、典籍、詩詞中的點狀精華信息萃取出來，通過短視頻直播語言的鮮活呈現，提供視聽奇觀，激發網民共鳴，喚起他們的認同感。

　　對很多網民來說，短視頻直播中的評書畫、覽文物、品詩詞、賞技藝，能將自己帶到成語、古建、皮影、刺繡等中國元素交織的瑰麗世界，帶到一個琴、箏、笛、簫、琵琶等民族器樂編織的夢幻空間。網民們會感受到傳統文化的獨特吸引力，領略到它的特殊魅力，因此對其加深認知和認同。

　　傳統文化傳播，要做的就是讓大眾對其有更多的認知、更深的認同。

　　所以，讓傳統文化的『火』變成賡續傳承的『熱』，需要的就是讓傳統文化以『活』的面目跟大眾產生緊密連接，就是讓賽龍舟既能破浪也能破圈。(仲鳴)