海報制作：方金洋
新華社天津6月3日電 沿著海河三岔河口西岸的張自忠路，來到天津古文化街，古色古香的建築映入眼簾，一路可見高低錯落、韻味十足的街面店鋪，歷史文化底蘊、現代時尚感與市井煙火氣在此交織。
天津古文化街，又稱『津門故裡』，是天津最早的民俗、文化、商貿聚集地。穿行於長達600多米的主街上，中華老字號、國家非物質文化遺產商家林立。在新業態、新功能的滋養下，傳統的老街『活起來』，引得來此『打卡』的人們三步一駐足。
游人在天津古文化街游覽。新華社記者李然攝
熱鬧喧嚷的老街上，有處店鋪很是顯眼，黑漆金字的木制牌匾上寫著店名『楊柳青畫店』。走進其中，一張巨幅楊柳青木版年畫經典作品『年畫娃娃』佔據『C位』。環顧四周，潮流T恤、立體畫擺件、冰箱貼等各類創意產品琳琅滿目。
楊柳青木版年畫是國家級非物質文化遺產項目。在這裡經營多年的楊柳青畫店，既堅守傳統年畫市場，也開發出一批融入了楊柳青年畫經典元素的文創產品，將傳統藝術賦予新生命。
『近年來，門店的年畫銷售額與文創產品銷售額均有所提昇。』位於古文化街的楊柳青畫店經理楊凱說，『我們把楊柳青年畫的元素提取出來，以文創產品為載體「上新」，獲得很多年輕人的喜愛。』
經數十年搶救性保護，天津楊柳青畫社收集到6000多塊古版、2萬多張年畫。『這些古版、古畫需要被開發出來重新適應新市場，我們每季度都會根據館藏更新產品，讓年畫不僅是「過年的畫」，延續年畫的「壽命」。』楊凱說。
游人在天津古文化街游覽。新華社記者李然攝
位於楊柳青畫店對面的津藥達仁堂同樣在『活化』中找到了自信。今年初，該店進行昇級改造，成為集中醫藥文化展覽、非遺技藝展示、產品體驗銷售於一體的綜合展館，讓游客在此更好了解中藥的價值。
拾級而上，一縷中藥和咖啡混合的幽香撲面而來。『梅半含霜』『采菊東籬』『紫蘇梅飲』……各色咖啡、茶飲富有詩意的名字引得人想一探究竟。櫥櫃裡，『桂花扇』『招財進寶』『花開富貴』等國風甜品也吸引不少游客到此尋味。
『我們將茯苓、五味子、肉桂、枸杞等多味中藥融入咖啡、茶飲和甜點中，打造了「跨界融合」的創新產品。』津藥達仁堂健康生活館館長李莉說。館裡根據季節推出應季新品，前來『探新』的消費者非常多。
這是天津古文化街的津藥達仁堂內一景。新華社記者李然攝
踏上主街的石板路，茶湯、熟梨糕等特色食品小鋪裡香飄四溢，吆喝聲不絕於耳。走進『中華老字號』企業桂發祥和果仁張兩家老品牌攜手打造的『聯合店鋪』，各色體型小巧便於攜帶的小麻花、益糖和高纖麻花、多種口味的瓜子和果仁包裝精美、琳琅滿目。
『顧客可以一站式購買不同品牌的年貨產品。』果仁張古文化街店店長孫卓說，『隨著時代變遷，我們的產品不斷創新，以適應老百姓的口味。現在光顧店鋪的年輕顧客越來越多。』
泥人張、耳朵眼炸糕等老字號店鋪游客盈門；老美華、津門蔡氏貢撣等津韻非遺人氣滿滿……漫步古文化街，昔日的漕運碼頭，如今是國家5A級旅游景區。天津市南開區古文化街管委會副主任王瑩介紹，近年來，古文化街景區年最高游客接待量達1300萬人次。今年『五一』假期，景區單日客流量達到創紀錄的29.4萬人次。
『這條老街承載著天津的文化記憶，充分展示了「老城津韻」的底色。』天津市南開區文化和旅游局局長王敬說，如今，景區將傳統民俗韻味疊加新文旅元素，打造了一系列文旅消費新業態、新場景、新產品，滿足了游客多元化休閑消費的需求，讓古文化街成為游客了解天津民俗、感受天津民風、體驗天津生活的絕佳之地。
