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解鎖『爆款』密碼,這場活動解析大流量如何澎湃正能量
2024-04-02 10:38:10 來源:人民網  作者:
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極光新聞

  人民網昆明4月1日電(記者 程浩)3月31日,『共建共享·2024正能量行動計劃啟動會』在雲南昆明舉行,通過精品欄目、爆款案例分享,解析在正能量內容生產與傳播上,平臺如何調動用戶力量以釋放『澎湃大流量』。

  道路塌方中安撫旅客的女列車員趙陽、揭陽舞獅的小女孩和舞獅隊的『雙向奔赴』、年輕人把泉州簪花和貴州苗銀『戴』到法國盧浮宮……騰訊與人民視頻共同打造的《億縷陽光》記錄近240期的正能量故事,展現大時代裡個體記憶的表達和分享。『中國年輕人對正能量的傳播身體力行。』騰訊網副總編輯鄭德荃說,成長中的中國新生代,詮釋著『清澈的愛,只為中國』。

  人民視頻總編輯申寧介紹,《億縷陽光》接地氣,有煙火氣。『我們真正做到了在快節奏、暖畫面的短視頻中播種和傳遞善行善念。』

  2022年,新華社聯合快手共同打造《凡人微光》微視頻傳播專欄,挖掘普通人身上平實而溫暖的故事,傳遞向上向善的力量。快手科技副總裁徐靜芸用組成形狀的最小單位——像素點比喻每個人的生活片段,『《凡人微光》把一個個像素點收集起來,拼成無法被忽略的整體。微光,微而不弱,他們合力構成真實、美好、多元、有益的快手社區文化。』

  『欄目有一個傳播路徑,從「發現光」到「相信光」,最後「成為光」。』新華社新媒體中心融媒體采訪部副主任焦旭鋒表示,《凡人微光》欄目已播發236期報道,不只是傳播理念,更發揮了引導和動員的作用,讓受眾感受『我也可以,我也應該做得更好』,照亮、溫暖更多的人。

  抖音集團副總編輯鍾偉介紹,在與央視網2022年聯合打造的《星火成炬》欄目中,以央媒品牌效應為撬動點,用主流聲量發出『最強音』。央視網副總經理魏驅虎表示,信息爆炸時代,人人都有『麥克風』,更需要主流媒體尋找正能量的大流量『法則』——『貼近、融情、向新、借力』,『點點星火,匯聚成炬,這就是中國力量。』

  在三個欄目主創團隊乾貨滿滿的分享後,活動以主流新聞門戶網站和商業平臺的七個『爆款案例』進一步解析其中的『流量密碼』。

  中國新聞網首先以《正能量,澎湃國際大流量》為題分享經驗。2023年,青海玉樹兒童福利院的藏族孩子們在北京登上中超賽場、圓夢足球的故事牽動萬千網友的心。短短5天內,境內外媒體相關報道接近7000篇次,涉及十多個語種,西方主流媒體也紛紛予以正面報道。『每一個夢想都值得被尊重。關於孩子圓夢、造夢的故事,對於全球媒體來說,永遠都是最好的報道題材。』中國新聞網公共事務部副主任孫薇表示,這是中國新聞網作為主流媒體踐行社會責任的一次有益嘗試,用『新聞+』讓正能量澎湃大流量。

  中國新聞網總編輯吳慶纔表示,從內容生產更上游的地方著手,在風起之前就搶好身位,讓更多的人隨之起舞。

  騰訊與敦煌研究院聯合打造『數字敦煌·開放素材庫項目』,用6500餘份高清數字資源檔案,讓莫高窟、石窟遺址壁畫、敦煌藏經洞文獻等文物擁有『數字生命』,為全球觀眾打造『一站式』的敦煌內容共享平臺。微博則在『搭子文化』『I人E人』的年輕人自我定位、『淄博』『爾濱』等火爆城市的『特種兵旅行』等熱點案例中,總結出共情、共振、推動網友共識的『熱搜密碼』。截至2023年底,開通抖音官方號的國有博物館達到720個,抖音用『博物館的另一種打開方式』,助力傳統文化藝術傳播,讓文物『活起來』。

  快手則顛覆城市宣傳片模式,用『500個家鄉』講文旅,以人為景,通過講當地人來講好這座城市。『500個家鄉』在傳播中超越本地,產生全國性的影響與能量,讓家鄉精神成為一種凝練的中國精神。

  『中國的「Z世代」聚集在B站。』嗶哩嗶哩塑造正向的年輕人價值引導,陪伴年輕人正向發展。線上社區『小紅書』中,年輕人分享音樂會、藝術展、納涼夜市等生活『現場』,通過特有的推薦算法機制來實現去中心化流量分發,給予優質內容最大的曝光量,用技術推動人與人的鏈接,展示真實有趣的世界。

  『共建共享·2024正能量行動計劃啟動會』由中央網信辦網絡傳播局指導,中國新聞網承辦,騰訊、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書協辦,中國互聯網發展基金會支持,是2024中國網絡媒體論壇系列活動之一。當日,2024正能量行動計劃啟動,六大商業平臺發布2024正能量行動計劃重點項目。

責任編輯:邱浩
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