新華社杭州2月3日電(記者張璇、潘淑麗)『龍』相關元素商品搜索量暴漲、新年漢服熱銷、半成品年菜增添年夜飯『煙火氣』……各大電商平臺及線上線下商超數據顯示，今年『年貨節』消費熱度不減，消費者的『買買買』也透露出年貨消費的新亮點。

　　臨近農歷新年，不少以『龍』為設計元素的商品亮相市場。電商平臺天貓、淘寶統計的數據顯示，『年貨節』期間，『龍』相關商品搜索大增，龍年金飾熱度同比增長500%。拼多多提供的數據顯示，部分『龍』元素周邊商品拼單量快速增長，龍年款的掛飾、擺件和小玩偶，以及龍年福字對聯、龍寶寶毛絨玩具、中國結掛飾等成為最熱銷的新年周邊商品。多個商場的黃金珠寶專櫃則紛紛推出了各類『龍』元素飾品，受到消費者青睞。

　　以漢服為代表的國風『國潮』近年來熱度不減。『西子問』是一家兒童漢服品牌，創始人許鍇說：『「年貨節」的銷售格外火爆，線下的專賣店同比增長超過30%，一月下旬的銷售額環比出現小高峰。』

　　『過年穿漢服很喜慶，看著朋友圈不少朋友都在曬，我也忍不住給小孩子買了一套。』杭州的二胎媽媽王女士說，為了給家裡添『年味』，她買了很多堅果、零食，還准備了喜慶的春聯、窗花。

　　1月30日，市民在位於杭州市區的浙江鳳起花鳥城選購花卉。新華社記者韓傳號攝

　　大四學生小項通過網購平臺物色了年貨，購物清單裡羅列著各類美食，有智利車厘子、丹東草莓等新鮮水果，也有西北羔羊肉、哈爾濱紅腸等。這些菜品來自五湖四海，跨地域的美食共同碰撞出愈發濃烈的年味兒。

　　許多像小項一樣的00後已經開始參與置辦年貨，而95後正在成為家庭年貨的決策人，甚至是年夜飯的『掌勺』。

　　據京東消費及產業發展研究院發布的《年貨消費觀察》顯示，今年年貨消費的一個顯著特征是年貨的流動性大大加強——南北方的特色菜實現跨域融合、農特產品流向大城市餐桌、更多昇級型產品湧入縣域農村市場，可以說，年貨流動的范圍、頻次、種類均大大超過往年。

　　盒馬近期推出的半成品菜。(新華社發)

　　當年輕一代成為年貨主力軍，半成品年菜受到廣泛青睞，商家也乘『勢』而上，例如盒馬雲超在線上推出『年菜先到家』的配套服務，在全國大部分地區，多款年夜飯菜餚均可直接包郵送到家。數據顯示，近一周盒馬半成品年菜銷售環比增長20%。盒馬半成品年菜負責人毛瑞超表示，2月2日小年後迎來半成品年菜的銷售高峰，預計小年後至春節假期期間的半成品年菜佔比將達70%。

　　線上、線下消費熱氣騰騰，龍年氛圍感也直接『拉滿』。記者在杭州濱江銀泰看到，商場將『國潮』藝術節、動漫藝術展、非遺體驗、民俗演藝等活動巧妙融入消費中，讓傳統文化可見、可親、可打卡。『消費熱潮之下，培育消費新業態新熱點成為商家共同發力點，各類主打互動式體驗的新型消費頻頻為新生代消費者呈現滿滿的「儀式感」』，更好滿足人們對美好生活的追求。』中國數實融合50人論壇副秘書長胡麒牧表示。