央視網消息(焦點訪談)：平時多活動活動，鍛煉鍛煉，纔會給幸福生活鋪就健康底色。現在，隨著生活水平的提高，人們對健康體魄也有了更多要求，願意為體育鍛煉付費的人越來越多。公路上、游泳館裡、綠道上、健身房裡、球場上……時時都能看到在鍛煉的人們，而大家的運動方式也越來越個性化、多樣化，這同時也折射出體育消費的火爆。
要說熱，在這個暑假，一場場火爆的『村系大賽』不知『點燃』了多少人的夏夜。20支鄉村球隊、98場比賽……貴州榕江縣的『村超』跨界破圈，打出了世界級賽事的體驗。
場上激烈角逐，場下熱情高漲。持續了半個月的貴州臺江縣臺盤村『村BA』，讓這個只有1000多人的村子，吸引了全國60萬游客『奔赴』而來。『村BA』的火爆出圈，讓當地政府看到了體育消費的巨大市場，借著賽事的熱度，他們順勢推出了『村BA』線下體驗店。
『村BA』線下體驗店工作人員歐正霜：『籃球服、球包，還有籃球以及村寶寶這幾個產品都賣得比較好。籃球，首先是「村BA」的商標，然後有我們的地標貴州臺盤，再有苗繡繡片的圖案在上面。』
這些商品將籃球運動與當地少數民族文化相融合，既實用又有特色，體驗店成了籃球愛好者們來當地觀賽之餘的必到打卡地。不管喜歡什麼體育運動，置辦一身像樣的行頭都是必備動作。用圈兒裡話說：『技術不夠，裝備湊！』儀式感得拉滿。
現在，大眾熱衷的運動，不再局限於跑步、游泳等這些傳統項目，一些有著社交屬性的新興潮流運動，像騎行、滑板、飛盤等也格外受歡迎，自然，這些『潮運動』的裝備也持續熱銷。
迪卡儂北京常營店運營經理楊揚：『騎行運動的增長用戶群體比較多，帶動著比如自行車品類服裝裝備類銷售也會有所提高。除了自行車，今年暑期槳板的諮詢也比較多，越小眾越特別的運動他們越喜歡，又能顯示他們獨特的個性。』
潮、有個性、能社交，商家敏銳地抓住這些消費新需求，各顯神通，體育用品不斷推陳出新，品類也越來越精細和專業化。
楊揚：『之前，自行車對於大眾來講可能只是一種交通工具，現在，它用於運動之後有很多不同類型，比如公路自行車、山地自行車、旅行自行車、折疊自行車等。在公路自行車裡面又細化成競速公路自行車、長途公路自行車。』
如果不是騎行發燒友，這麼多種類的自行車，聽著是不是有點暈？你能想到這麼潮的運動不只是年輕人的專屬，有越來越多的老年人也加入其中，而且置辦裝備的熱情一點也不輸給年輕人嗎？
兩個人四輛車，山地車、公路車，還有一些頭盔、一衣櫥的騎行服，一對60多歲老年夫婦的騎行裝備是不是很酷？齊有為夫婦是朋友圈裡有名的『裝備黨』，所以身邊的騎友們在購買裝備時，經常會找他們出主意。
『裝備黨』『器材黨』『技術黨』……消費群體各有所好，怎麼能把握住暑期這個大好時機，精准投其所好？各路商家紛紛主動出擊，生怕在競爭中被落下。
網紅室外運動項目被搬進了場館，不用再被烈日曬；不知道對哪項運動感興趣，那就都體驗體驗；如果不想運動，看看體育展覽也不錯！
近年來，隨著全民健身的理念深入人心，運動在我們生活中也變得越來越重要。數據顯示，我國經常參與體育鍛煉的人數超過5億人，已經成為全球最大的體育消費市場之一。2023年上半年，全國體育場地總數450.9萬個，同比增長約6.7%，7月以來，全國運動健身的線上訂單量同比去年增長120%。當前我國體育消費規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元。活力四射的體育消費正在成為消費市場的新亮點。火熱的背後，藏著什麼『密碼』？
南開大學中國城市與區域經濟研究中心主任周密：『隨著衣食住行等消費需求的滿足，體育消費等多元化消費開始不斷凸顯。今夏體育消費持續火熱，體現了人們對美好生活的向往，折射出公眾的健康需求。另外，暑期時間比較長，適合家長帶著孩子集中進行消費。』
水立方今年暑期推出日托營，在十天的營期裡，孩子們可以體驗和學習游泳等多種運動項目。這個夏令營一經推出就格外火爆，遠遠超出了組織者的預期。
這個暑期，各種運動培訓項目成了體育消費市場上的香餑餑。水立方的泳池這個暑期每天上午只對參加培訓的人群開放，泳池邊站滿了來陪孩子上課的家長。今年暑假，水立方報名參加游泳培訓的人數接近15000人。就連常年在這學游泳的小朋友也感覺到了與往日的不同。
水立方游泳教練袁心妍：『暑假都是從早上到晚上，孩子們很多，而且孩子們也很願意學，很願意來。以前想達到二級，可能是通過考試會有加分項目什麼的，但是今年這種家長少很多。』
擺脫應試的需要，讓孩子在運動中強健體魄、享受快樂，家長們的消費心理也在悄然變化，這也讓運動培訓市場有了更廣闊的發展空間。為了拉動暑期消費，水立方的運營方提前做足了功課，開設了極豐富的培訓項目，還針對不同的消費需求，精心設置了各種產品組合。
國家游泳中心總經理楊奇勇：『今年的水立方可以比喻成一個萬花筒，這裡面聚集了各種各樣的體育項目，游泳、冰球、花滑、冰壺、乒乓球、網球、籃球、跳繩、板槳、皮劃艇等。我們的組合有的是學時的組合，有的是產品之間的組合，大概對外銷售有70多個產品，可以說穩穩地在抓這個暑期的高峰。』
推出了好項目，也得先想辦法把人們吸引過來，讓人樂在其中，纔能願意消費。先體驗再消費就是個好主意。冰立方是北京冬奧會的冰壺賽場，因為冬奧會，冰壺這項運動被越來越多的人所熟知。場館利用這個契機，推出了一系列體驗活動，成功吸引到大批粉絲，來這裡參加培訓的楊墨?就是其中一個。參加體驗活動後，楊墨?就報名了冰立方的長期培訓。這個暑假，冰立方推出了更多、更豐富的冰壺體驗課，也吸引了更多孩子加入到冰壺運動的隊伍中來。
要『熱』也要冷靜，還需關注什麼？夏天即將過去，怎樣能讓它繼續『熱』？暑期過後，怎樣能讓消費『熱』的效應延續，並且激活更大的市場呢？各地也都在探索。
由『村BA』帶火了的貴州臺盤村，現在成了很多籃球賽的承辦地。當地政府也從中看到了與籃球相關的巨大消費市場。
貴州臺江縣文體廣電旅游局副局長賴勛鵬：『考慮建設或者投資一批籃球訓練營場館，以補充在非賽事時期游客體驗業態內容；著重招引一批類似於體旅裝備制造業企業到臺江落戶生產，咱們縣目前體育產業發展的人纔較為缺乏；企業方面，急需強有力的龍頭企業入駐臺江。』
北京的水立方這個暑期也一直在嘗試引進多樣化的體育項目，一方面，想通過大家的暑期選擇更精准地了解市場需求，同時未雨綢繆，為發展長期消費人群打下基礎。
楊奇勇：『旺季之後，消費還會恢復到穩定水平。在暑期，更多的是體驗發現愛好者，在秋冬季，我們把這些愛好者慢慢培養成有強烈願望的訓練者，實際上也是在平衡淡旺季的落差。我們目前還在體驗層面忙於應付，希望把它做得更專更精，但是現在這個能力還要提高。』
的確，要真正把體育消費市場做大做強，僅僅多設置些培訓項目或許遠遠不夠。更重要的是改變傳統銷售思維模式，以大體育產業的視角，挖掘更多消費需求，把有益的運動理念和消費，真正融入人們的生活中。
周密：『要基於「體育+」，從大體育產業的視角進行快速發展，需要把體育跟游購娛商農展行等進行一體化發展，同時要加快專業的體育對大眾體育的拉動和輻射作用，做好體育軟硬件的建設和配套服務設施。』
體育消費的興起是消費昇級的重要表現。今後，參與體育運動的人只會越來越多。作為生活、社交的重要組成部分，體育消費自然也會不斷增加。要讓體育消費熱度可持續，不僅需要各地政府創造更多條件，也需要商家提供更好的服務，提供更多的場景，及時滿足大眾的需求，點燃大眾參與體育運動的熱情，共同激發體育消費新活力。
