每到節假日，都是大家休閑消費的好時機。但一些現象不容忽視且令人不快：購了一次物，逛了一趟街，下了一次館子，手機裡就被『強推』了幾個公眾號，『被迫』添加了數個企業微信聯系人、甚至注冊電子會員卡。近日中消協在官網發文稱，將在全國范圍內開展『反對強制關注公眾號』消費監督工作。此舉引發普遍叫好。無他，消費者苦『強制關注』久矣。

　　『強制關注』，優化服務還是隱性侵權

　　停車繳費、點餐、購物……如今在上述消費場景中，手機掃碼代替人工服務已很常見。這種方式若實施得當，本可以幫經營者贏得『提高效率』『周到貼心』的贊譽。然而在日常生活中，人們更常碰到的卻是這樣的進退兩難——掃碼同時往往意味著關注各類公眾號、小程序、注冊會員，不關注吧，別說獲取優惠了，甚至還沒法順利消費；關注吧，就有一種『心不甘情不願』的糾結，佔用手機空間不說，還可能會泄露個人信息，後續收到不堪其擾的廣告推送。

　　從消費者的煩惱，不難看出『強制關注』現象具有新的特點和維權難點。跟發生在傳統消費場景的強制消費不同，讓用戶在消費過程中不得不關注、添加、注冊的公眾號、企業微信、小程序、會員卡，究其實質，就是把『強制關注』，作為消費者享受服務甚至行使權利的前提。而且一旦在商家要求下關注各類號，消費者往往被迫授權個人信息，面臨信息泄露的風險隱患，尤其是企業微信，可點對點發送信息、在朋友圈推送廣告，涉足消費者私域空間。

　　然而，此類侵權現象又具有一定迷惑性，因為『強制關注』通常打著為消費者提供福利的旗號，以優化體驗之名大行其道，讓消費者苦惱於無法拒絕。

　　商家的經營自由，不能犧牲顧客的消費自由

　　中消協此次開展監督，實際並非消費者權益保護部門第一次發聲了。此前，多地地方消協組織就曾圍繞著『掃碼強制關注使用』發布倡議、組織經營者進行自律承諾。

　　以江蘇省消保委為例，在2021年6月與江蘇省餐飲行業協會聯合發布《關於進一步完善餐飲業『掃碼點餐』信息化服務方式的倡議》，其中提及：保護個人信息安全，不強制或變相強制消費者關注商家公眾號；未經消費者同意或請求，或者消費者明確表示拒絕時，不得向其發送廣告等商業性信息。2023年4月，針對消費者掃碼點餐後『被強制』添加企業微信的新花樣，江蘇省消保委再度提醒：莫讓科技異化為『入侵』消費者個人空間的工具。

　　此番中消協『亮劍』，進一步普及了『反對強制關注』的法理依據：經營者將關注公眾號或使用手機APP、小程序作為消費者行使權利或享受服務的前提，並在此過程中獲取與服務無關的消費者個人信息的行為，已經違反了《中華人民共和國消費者權益保護法》《中華人民共和國個人信息保護法》的規定，侵害了消費者的自主選擇權、公平交易權，消費者有權拒絕和舉報。

　　客觀地說，在互聯網時代，小程序、掃碼支付等技術手段，可以給消費者提供更便捷服務。通過公眾號下單、結賬、開具發票，也有助於經營者增強用戶黏性。但任何企業的任何商業行為，都必須尊重消費者的意願。商家不能將經營自由無限放大，不能讓顧客犧牲消費自由，成為商家經營自由的『墊腳石』；更不能打著方便消費者的幌子，從網絡公共空間『入侵』消費者的私域。無論從法理還是經營理念看，商家都應對此有清醒認識，就消費者來說則擁有維權的權利。

　　人是服務的尺度，技術賦能而非『賦權』

　　新技術層出不窮、不斷迭代，技術轉化為應用的速度日新月異，這當然是有諸多好處的。首先在支付、使用過程中提供非現金等數字、線上手段，節省人力、時間成本，方便且衛生。消費者也並不反對這些新技術。

　　不過，需要謹記的是，技術賦能服務，出發點都是為了讓使用者享受更加便捷安全的服務。在此基礎上企業獲得相應回報無可厚非，但應以消費者滿意為先。不能打著技術昇級、優化服務旗號，將強制消費者關注，作為獲取顧客信息、推廣、謀利的『捷徑』。

　　技術為企業及其提供的服務進行賦能，並非直接『賦權』給服務提供者——消費者的合法權益什麼時候都應該得到保護，如果違反消費者意願、強制讓渡其權益，顯然是違反相關法規的，也是有悖技術應用本意的；如讓消費者煩惱，事實上又是一種服務質量的降低。

　　技術要為人服務，人是永遠的尺度。技術賦能服務，不能異化為強制用戶。站在用戶感受和角度看，這是一個新技術帶來的普遍問題；從技術倫理來看，是一個關於科技使用怎樣向善、以人為本的『大問題』。

　　各方有必要引導掃碼支付、線上會員卡等應用往更健康、更人性化的方面發展，維護廣大使用者權益，推動網絡、技術賦能下相關產業建立可持續發展的良性生態。

　　評論員馬燕 薛蓓