『新年貨』當道要宅家還要有年味兒

　　新春對聯不僅有了貼上米缸、貓窩的『迷你版』，內容也『反常規』甚至夾雜著英文；90後、00後囤的年貨裡不僅有吃穿，還有犒勞自己辛苦『打工』一年的VR眼鏡；生兒育女的80後則為『智能家』添置了不少新品。

　　不同的地域，孕育了不同的年味兒。不同年齡、性別的消費者，對年貨的偏好也大相徑庭。

　　『新年貨』關注『家』和『健康』

　　『年貨』在《現代漢語詞典》裡的解釋是『過農歷年時對應的物品，如糕點、年畫、花炮等』。隨著時代變遷，『年貨』的內容更加包羅萬象，商場、電商平臺也紛紛過起了『年貨節』，除了過年必需品，饋贈親友的、犒賞自己的都是當代人眼裡的『新年貨』。

　　『過新年，穿新衣』的傳統習俗還是沒有改變。《2022年貨節——新春生活消費趨勢報告》統計顯示，2021年底微博中提及『過年買』的內容中，聲量最高的關鍵詞包括衣服、手機、零食等，今年相比往年顯著增長的關鍵詞則有手機、項鏈、漢服等。

　　2022年的春節，在『就地過年』的倡導下，人們對家人的思念、對團聚的期盼更加濃厚，『年貨』被賦予了更多的情感內涵。物質方面，人們對『家』『健康』『健身』『智能』等關鍵詞的關注度顯著提高，精神方面，人們更願意為『文化意義』『治愈』『好運』等關鍵詞買單。

　　從線上整體情況來看，2022年貨節品類成交額TOP10分別為女裝、家裝、食品、3C數碼、家居家紡、母嬰、男裝、美妝、運動戶外及大家電。

　　年貨偏好按人群、地域有區分

　　數據顯示，女性是置辦年貨的主力軍，在線上整體貢獻了61%的成交金額，人數上也顯著高於男性，是男性人數的1.8倍。女裝、美妝、母嬰等品類更受女性偏好。男性買『年貨』雖然人數少，但整體件數卻略多於女性，並且在3C數碼及大家電品類方面更容易『出手』。

　　年貨需求在代際間有著顯著差異。初入職場的00後，以及職場『生力軍』的90後均對3C數碼、女裝有著較高的偏好度；80後處於生兒育女、安家置業的人生階段，在家裝、母嬰類別的偏好更為突出；70後們除了家裝，在女裝及食品方面同樣展示出高偏好度。

　　不同地域置辦的年貨也各具特色。北方年貨講究大體量，讓『南方論斤、北方論車』『山東人准備年禮像進貨』等話題引發熱議。同時，『南方吃年糕，北方吃餃子』等年夜飯差異都是引人共鳴的話題。

　　縱觀五湖四海的年貨，最顯著的差異要看舌尖上的『家宴』：長春的紅腸、南京的鹽水鴨、四川的火鍋、雲南的鮮花餅、廣州的燒臘、廈門的姜母鴨等，都作為地域特色被收錄進『全國年貨圖鑒』。

　　『宅家』相關品類成新趨勢

　　『新年貨』有哪些新趨勢？

　　疫情導致出行受限，人們更願意為了自己的小家而非人情往來上給與更多的投入。同時，居家時間變長，堅定了不少人安居置業的心願，人們想把家布置成更溫馨、智能化的空間。因此，與『宅家』相關的品類，如大家電、家居家紡、生活電器、家裝等都出現了正增長。例如，風靡一時的洗地機為生活家們創造了更整潔的家居環境，投影儀等新興家電正在取代電視機，成為年輕一代的幸福感來源。

　　『過年送健康』也成為新趨勢。體檢卡、血糖儀、益生菌等跟健康、保健相關的產品，被用來送父母、長輩尤為常見。在追求健康生活的指引下，『運動戶外』『瑜伽』等運動裝備成為年貨新選擇，冬奧冰雪熱潮還帶動了滑雪裝備的迅速增長。

　　數碼科技如今是娛樂也是生產力。VR設備在元宇宙概念下逆勢翻盤，漲勢喜人。手機、電腦等產品也隨著居家辦公、在線學習的展開不斷形成『昇級』需求。

　　在家吃飯是帶著煙火氣的幸福。空氣炸鍋從社交平臺一路火到線下。『看來不買臺空氣炸鍋，小紅書不會放過我了。』網友因頻繁收到社交平臺相關產品及菜譜推薦而打趣道。此外，預制菜、快手菜等能夠便利解決置辦年夜飯難題的產品也廣受好評。既能滿足親自下廚的儀式感，又能把年夜飯該有的『排面』擺滿。

　　『被疫情偷走的這兩年』這一話題在節前曾登上熱搜，收到5.1億次閱讀量。新春之際，人們希望記錄當下，留住愛與美的瞬間。『藝術照』『全家福』等攝影服務出現顯著漲幅，高顏值的新年藝術照是愛美人士朋友圈的刷屏利器。留住生活化瞬間的『拍立得』相機也頗受歡迎。

　　『萬物皆可貼對聯』成新年俗

　　新年貨中，國潮、國貨當道。在女裝品類中，旗袍、漢服熱度上漲，中國風國潮服飾成為越來越多年輕人的『新年戰袍』。

　　疫情之下，人們被動或主動地與本土生活有了更緊密的連結，本土特產成為『地域自豪』，老字號隨之煥發新生。火鍋、紅腸、鮮花餅、鹽焗雞等各自老字號美食廣受喜愛。

　　身穿醒獅服的貓咪走紅網絡，『當狗穿上羽絨服』也登上熱搜。寵物作為養寵家庭的一員，自然也得給它們備足年貨。寵物衣服、寵物智能設備增長勢頭明顯。

　　紅色服飾一貫是年貨中的重要角色，如今連飲料的蓋子都要戴上紅色獅子帽，圖個好彩頭。錦鯉首飾、祈求好運的貨品涵蓋各類生活配件，貫穿人們的衣食住行。

　　『招財進寶年年富，喵肥家潤事事順』，橫批『人喵共旺』——從前人們在門上貼對聯，如今家裡的貓窩、狗窩、米缸，甚至電源插座……萬物皆可貼對聯。除了樣式迷你，對聯的文字內容也頗為吸睛。『WORK WORK HARD NOT TOO LATE,TRY NEXT YEAR BE THE BOSS』，橫批『JUST DO IT』，對於『反常規』英文對聯來說，『CHINGLISH』(中國式英語)的錯誤語法並不是重點，要的就是那份幽默帶來的會心一笑。這些春聯小心思在增添『年味兒』的同時也充滿了年輕人的自我表達。

　　文/本報記者陳斯