優化供給唱響正能量

　　——內容分論壇側記

　　本報記者周小苑崔 璨

　　去年國慶，『我愛你中國』歌曲快閃在北京地鐵一號線『人民日報』專列上上演；今年兩會，人民日報原創的『中國很贊』手指舞迅速刷屏……正能量宣傳不再是『我寫你讀』的單調形式，報網微端一齊發力，線上線下全民互動，纔是當下媒體深度融合帶來的新現象。9月9日，在2018媒體融合發展論壇內容分論壇上，參會嘉賓各抒己見，帶來了一場『正能量內容供給側改革』的思想盛宴。

　　從H5到短視頻，從現場直播到在線答題，順應當下傳播社交化、個性化的新趨勢，各家媒體可謂使出『十八般武藝』，讓『主流敘述』做得有趣、傳得更廣。

　　形式有魅力，內容更要有定力。去年四川九寨溝地震發生後，網上有一些不實的言論傳播。『四川日報第一時間直播闢謠，讓真實信息跑贏謠言。』川報觀察執行總編輯鍾莉說。

　　『內容輸出，可以輕松，但不能輕佻。』論壇上，故宮博物院資料信息部主任蘇怡說，『「故宮淘寶」之所以受熱捧，是因為它的幽默基於對歷史資料的認真挖掘。只有把牢內容尺度，纔能真正讓文物「活起來」。』

　　獲取信息的渠道越來越多，偽科學、假消息也不斷出現。說起這些網上『牛皮癬』，與會嘉賓都深感不安。對此，騰訊新聞視頻總監王舒懷說，騰訊近期推出的闢謠小程序，正是為了將更多謠言一網打盡，還網絡一片清朗空間。

　　搜狗總編輯孫彥新也表示，互聯網公司有責任用技術不斷優化渠道質量，『通過各種算法手段，增加正能量內容的曝光率，讓優質內容可以優先推薦。』

　　『互聯網這個社會最大變量興起後，傳統媒體的平臺受到了很大挑戰。』復旦大學新聞學院執行院長張濤甫說。在這樣的生態下，各家媒體『單打獨斗』，也難以滿足受眾對於海量信息的需求。

　　去年8月，人民日報社推出『全國黨媒信息公共平臺』，實現了黨媒黨端間的互聯互通。匯聚信息、共享資源，黨媒平臺具備了更強大的用戶黏性。中國外文局融媒體中心主任助理、音視頻部主任王新玲認為，全國外宣資源融合是一個非常有價值的研究課題。

　　面對新挑戰，平臺驅動、信息共享，媒體纔能在內容供給側改革中跑出加速度、唱響正能量。

　　技術促進融合提速

　　——技術分論壇側記

　　本報記者季健明

　　1個小時的錄音，5到10分鍾就可轉換為文字稿；通過機器人寫稿，體育賽事結果、財經信息可以自動生成發布……9月9日，2018媒體融合發展論壇技術分論壇在深圳舉行，論壇以『智能媒體—媒體融合未來之路』為主題，圍繞融媒體中心建設、人工智能應用、互聯網媒體安全等議題，邀請業界專家研討媒體融合發展的技術路徑。

　　人工智能技術逐步應用到傳媒領域。商湯科技副總裁柳鋼說：『我們嘗試把計算機視覺技術應用到采編流程中，輔助媒體工作者快速識別有問題的圖片和視頻，用技術賦能媒體。』

　　科大訊飛品牌管理部總經理吳駿華認為：『人工智能和其他行業嫁接，主要是與行業專家和行業大數據進行融合。』據介紹，科大訊飛在語音識別、語音合成、語音轉寫等方面技術不斷取得進步，探索與媒體合作，解決策采編發審等環節的痛點。

　　媒體融合發展，得益於技術的不斷創新，更離不開體制機制的創新。『我們的媒體融合下一步需要往基層下沈，要到縣級搶佔互聯網、移動互聯網的輿論主陣地。』國家行政學院社會和文化教研部高級經濟師郭全中認為，『要推動大數據技術和資源平臺、智能生產和傳播平臺、用戶沈淀平臺建設，讓融媒體中心發展壯大。』

　　僅用99天，北京市延慶區完成了融媒體中心的試運營和掛牌。延慶區委常委、宣傳部部長黃克瀛說：『融媒體中心建設，要發揮人纔作用。延慶基於現有人纔情況，通過按勞取酬、多樣化培訓、項目化第三方支持等措施，讓采編人員的工作更高效，更積極擁抱變革。』

　　貴州安順日報社副總編輯、副社長王瑜說：『我們鼓勵創建融媒體工作室，培養全媒體記者。將向當地縣級融媒體中心提供技術服務、平臺服務等，與縣級融媒體中心共融互通、共同發展。』

　　互聯網在帶給媒體融合很多優勢的同時，也面臨著一些風險。『互聯網媒體網絡安全包含傳播渠道和傳播內容的安全，互聯網媒體應保證傳播渠道可控，並避免內容失真。』國家信息技術安全研究中心主任俞克群認為，『應通過明確網絡媒體責任、開展安全宣傳教育、保障數據和信息安全等措施，強化媒體、技術力量等方面的合作，切實保障網絡安全。』