東北網2月6日訊 2月1日，2018年春運正式啟動。在今年春運開始後的第20個小時，苹果公司也上線了春運題材的賀歲短片。廣告名字叫《三分鍾》，是由知名導演陳可辛指導的短篇作品。

　　影片講述了一位列車員母親過年期間在列車上值班，無法與孩子團聚，僅憑列車靠站的幾分鍾與兒子相聚的故事。三分鍾是《如果愛》裡金城武將一碗面煮透的時間，《三分鍾》是這對母子相聚的時間。

　　當你以為列車門打開的那一瞬間，女主角會立刻飛奔去找兒子的時候，她卻花了1分鍾時間用來維持秩序。而兒子見到媽媽就開始背乘法口訣，因為媽媽曾經告訴他背不下來就不能上鎮上的小學，就更見不到媽媽了。最後出現的廣告語是：團圓的每一刻，你都可以留住。整個短片影像和腳本都顯得很真實，沒有大部分手機廣告的『樣張感』，幾乎所有的細節都很中國。

　　苹果在中國市場的營銷一直因為『有特色』的文案被人們記住，但在創意的本土化方面，其實是從2014年姜文、姜武為iPhone 6 『豈止於大』配音開始的。酷、硬朗、有纔華，是苹果手機與年姜文、姜武共同的特質，而二人的配音也為iPhone6帶來了足夠的話題。

　　2015年，苹果請許鞍華導演第一次拍了春節廣告《老唱片》，但其實這支廣告的核心創意照搬自苹果2014年美國聖誕廣告的劇情。 2016年，苹果請來李宗盛拍了一支音樂廣告《送你一首過年歌》。2017年苹果用了年畫的主題，並且在年中為推廣iPhone 7 Plus拍攝了首次由中國演員出境的廣告片《兩個人的城》。

　　之前這些廣告的場景都設定在大城市，或看起來比較富裕的家庭，像《三分鍾》觸及春運這麼具有中國特色的話題卻還是第一次。苹果選中春節這個特殊節點，以中國特有的『避不開』春運為題材，推出這樣溫情短片並不是偶然之舉。

　　根據媒體報道，盡管苹果已經發布iPhone X，並且受到一波又一波的好評，甚至被視為對下一代智能手機的完美詮釋，但苹果並未引發新一波iPhone昇級高潮。許多供應商都表示因需求不足，產量目標都在調低。尤其在中國等亞洲市場，定價過高的iPhone X 確實超出了大部分消費者的能力。這個時候，用一支優秀的廣告片來說服更多人在新年的時候換臺手機，多少也是一種辦法。

　　另一方面，大家可以注意到，今年賀歲廣告的發布時間越來越提前，時間也越來越長。百事可樂2018新春音樂微電影《霹靂爸媽》更是用了用21分鍾的時間講述兩代人愛與夢想的故事。品牌越來越珍惜這個中國人都關注的時間點來講一個更完整的故事。這樣的趨勢實際上和美國的超級碗有些類似。從媒介的載體上來說，真正的大眾媒體越來越稀缺，而內容，或者說熱點，同樣呈現碎片化的趨勢。往往一個社會熱點爆發，一堆品牌去蹭熱度，但時間只能持續幾天。但春節，或許是為數不多的、可以讓大家關注時間持續更長的一個日期。

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