贊！有創意

　　——中國氣象局『溫暖的黑衣人』獲超4000萬瀏覽量

　　光明網記者畢孝斌光明日報記者袁於飛

　　『贊，有創意，現象級的科普傳播作品』，『沒想到氣象頻道竟能拍出這樣文藝范兒的宣傳片』……日前，中國氣象頻道兩檔視頻短片——《神秘的黑衣人》和《有你陪伴的日子》在網絡迅速走紅，短時間內瀏覽量超過4000萬。網友們紛紛點贊：『這樣的中國氣象頻道太接地氣了。』

　　在視頻短片中，記者看到，一項項具體的氣象服務化身『溫暖的黑衣人』，來到人們身邊，在下雨前給人們遞上雨傘，在大風前提醒人們披上風衣，甚至在酷暑高溫時為人們捧上一杯綠豆湯……一向嚴肅的官方宣傳片和溫暖黑衣人的形象形成反差，讓人耳目一新。

　　『黑衣人就是中國氣象局民生氣象服務的化身。他說下雨就下雨，說刮風就刮風的「預知未來」能力，是近年來我國氣象科技獲得巨大進步的表現。』中國氣象頻道副總監趙帆告訴記者，『在最初的創作中，我們的團隊首先羅列出了人們印象中關於氣象預報的幾個關鍵詞——「科學」「無時不在」「嚴謹」……之後，我們再將關鍵詞具象化，經過溝通和再創作，能預知冷暖的黑衣人就這樣誕生了，不過，我們也沒想到這黑衣人在網上竟能獲得如此大的關注。』

　　趙帆介紹，黑衣人形象的塑造，讓人們對天氣精准預報背後的氣象科技產生興趣，也能使人們在歡笑中理解了『准確、及時、創新、奉獻』的氣象精神，還向受眾描繪了氣象人熱情、可愛的一面。與其說他是『氣象人』，不如說他是一位在生活中無時無刻不悉心關照自己的『鄰家大叔』，讓人有一種暖心的感覺。

　　『我研究了這些視頻，不管是當科普也好，宣傳也好，都在角色刻畫上下足了功夫，而且在語言體系上也力求生活化，確實讓人感覺到暖心。』中國科普研究所助理研究員王大鵬說，『另外，它不同於人們日常印象中的科普宣傳片，整部片沒有生硬地說教，而是用生活化的場景來傳播科學，即使是所謂的告知，也沒有平鋪直敘，而是采用了潤物無聲的方式，觸發人們內心對無處不在的氣象服務的情感共鳴，獲得大眾的喜愛也在情理之中。』

　　王大鵬表示：『在「互聯網+」時代，不管是官方宣傳片，還是科普，都需要創新形式，讓公眾零距離接觸科學，讓公眾在需要的時候可以隨時獲得科學信息，富於借鑒意義。而且，科普就像在為科學做廣告，需要對受眾進行進一步細分，在信息多元化的時代，每個人對信息的需求都是不同的，甚至同一個人在不同場景下的需求也是不同的，黑衣人系列作品正是抓住了這些信息傳播的規律，纔取得這麼好的傳播效果。在「互聯網+」時代，信息傳播還需要注重品牌，建議氣象局以黑衣人為軸心，打造更具有品牌效應的矩陣，從而擴大傳播效果。』

　　『要讓官方的科普宣傳和服務具體化，有溫度，讓公眾能觸摸得到，感受得到，有情感共鳴。』浙江大學公共政策研究院客座研究員夏學民也認為，目前，網絡上的信息傳播出現了碎片化的新特點，如果不能深刻認識互聯網上受眾心理的這種變化，傳播效果就會大打折扣。他建議，在新時代的傳播格局中，有關部門可以借鑒黑衣人系列作品的創作經驗，將宣傳產品注入『互聯網基因』，推出屬於自己系統專屬的虛擬主持人、虛擬發言人、吉祥物等，作為系統的集體符號。這樣的虛擬形象還應當跟部門的服務工作定位相符，有性格、有立場，這樣纔能易於傳播，深入人心，更好地為公眾服務。

　　《光明日報》( 2018年01月19日08版)