醫生：莎普愛思用文字游戲偷換概念誤導大眾(視頻@北京時間)

　　東北網12月8日訊 日前，一篇《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》的文章將『知名』眼藥莎普愛思推上輿論風口，這款宣傳甚廣的『神藥』，引發不少眼科醫生和患者的質疑。

　　被質疑的廣告

　　相關記者了解到，莎普愛思新推出的30秒視頻廣告中，重復念出『白內障看不清莎普愛思滴眼睛』、『模糊滴、重影滴、黑影滴』、『有點痛堅持滴』等廣告語。而在廣告視頻的字幕上，能看到『早期老年性白內障看不清莎普愛思滴眼睛』的字樣，其中『早期老年性』的字號明顯縮小。在莎普愛思網店等平面廣告上，較多看到的是『預防治療老年性白內障認准莎普愛思』、『白內障要早發現早治療』等廣告語。

　　自媒體『丁香醫生』在文章中表示，在舊版的廣告裡，莎普愛思滴眼液『幾乎所有眼科問題都能滴』，而白內障只能通過手術治愈，莎普愛思的廣告語讓消費者延誤病情。

　　12月3日，莎普愛思發布澄清公告稱，莎普愛思滴眼液對延緩老年性白內障的發展及改善或維持視力有一定的作用，療效確切;是一種安全的、有效的抗白內障藥物，經核查未發生使用莎普愛思滴眼液出現並發癥、延誤手術治療等情形。

　　公開資料顯示，2014-2016年間，該公司的廣告費用節節攀昇，2016年達到2.62億元，佔營業收入比例26.84%；同年研發費用僅為2902.44萬元，佔營業收入2.97%。

　　『如果實際藥效和廣告之間存有差異，為什麼能夠堂而皇之、鋪天蓋地地宣傳？』一名患者問道。

　　對此，北京志霖律師事務所律師趙佔領表示，《廣告法》規定，產品在進行廣告宣傳之前，必須進行必要的質量鑒別，藥品、保健品則應由專業的部門來鑒別，廣告主管部門也需對廣告內容進行審查。

　　比進口眼藥貴4倍，超30%的廣告費佔比

　　相關記者調查發現，莎普愛思滴眼液並沒有進入北京醫院、同仁醫院、首都醫科大學附屬朝陽醫院等大型醫院的藥品目錄。

　　首都醫科大學附屬朝陽醫院眼科華文副主任醫師表示，醫院沒有進過此類藥品，即便是目前醫院正在使用的眼藥水，對於白內障也只是起安慰劑作用。

　　目前北京醫院眼科使用的治療早期老年性白內障的眼藥水是日本進口藥——?諾克辛滴眼液，每瓶5毫昇，單支售價10.9元，而具有同等療效的莎普愛思價格是它的4倍：5毫昇43.5元。據該公司財報數據顯示，2016年該款產品銷量為2800萬支左右，而全部成本(不計算銷售、財務費用等)僅為4076.73萬元，即一瓶滴眼液的成本不過1.45元。

　　莎普愛思2016年年度報告顯示，公司主營業務產品分為滴眼液、大輸液、頭孢克?及其他中成藥四種，其中莎普愛思滴眼液2016年銷售量為2825萬支，營業收入7.54億元，佔營業收入77%;2017年1-9月滴眼液營業收入5.2億元，佔當期營業收入73.91%。龐大的銷售量下，莎普愛思十分注重廣告的支持。而在宣傳中，也以莎普愛思滴眼液為重點。莎普愛思公告數據顯示，莎普愛思2014年至2017年1-9月對應的廣告費用分別為2.1億元、2.4億元、2.6億元、2.2億元，分別佔公司營業收入比重的27%、26%、26.84%、31.87%。而同行業江中藥業和葵花藥業歷年來廣告費用佔比均未超過20%。

　　莎普愛思在澄清公告中稱，公司廣告費用佔營業收入比重較高，主要是為彌補公司產品品種單一。在高昂的廣告費後，滴眼液也是莎普愛思最賺錢的產品。數據顯示，莎普愛思滴眼液在2014年、2015年、2016年產生的收入分別為5億元、6.6億元、7.54億元，毛利率分別為94.68%、95.29%、94.6%。

　　是否虛假宣傳？

　　一般公司的廣告策略似乎不容他人置喙，市場是最好的裁判。比如有的手機前幾年號稱不做廣告，而有的則是一以貫之的明星代言、綜藝冠名、廣告轟炸。所以許多網友罵這些手機『低配高價』。

　　這不太公平，只要沒有虛假宣傳，洗腦廣告也是一種營銷手段。

　　但這是普通產品的廣告，醫藥廣告顯然是更嚴格的，因為關系國民健康，也因為醫藥行業信息更不對稱。不得虛假宣傳只是醫藥廣告最低的標准。

　　首先，莎普愛思有沒有虛假宣傳呢？據媒體報道，以前是確定有的。早在2014年浙江莎普愛思藥業通過證監會上市審核之際，經濟參考報就曾報道，該公司多次因產品質量問題、違規發布廣告成為食品藥品監督管理等有關部門黑榜的常客，而招股書卻只字未提。

　　2012年11月，長沙市藥品流通行業協會指『莎普愛思』等7個商品涉嫌違反《藥品廣告審查辦法》的相關規定，含有不科學地表示藥品功效的斷言和保證等行為，嚴重欺騙、誤導了消費者。

　　可以說莎普愛思的歷史問題板上釘釘，無可抵賴。莎普愛思滴眼液的適應癥是『早期老年性白內障』，但廣告詞卻長期使用『治白內障，要選對藥，選好藥，選莎普愛思。』『莎普愛思預防治療白內障』『白內障，看不清，莎普愛思，滴眼睛』等等，很容易讓觀眾誤以為所有白內障它都能治。

　　而莎普愛思目前的一則視頻廣告處於爭議狀態。其公告稱，視頻廣告內容符合《廣告法》的相關規定，經過浙江省食藥監局審核批准，取得了相關藥品廣告批准文號。

　　還有，廣告也標注了『早期老年性白內障』字樣。但是這幾個字不是在旁白中提到的，而是在字幕中用較小的字體標注。

　　莎普愛思廣告視頻截圖

　　重點就在於『較小字體』。諷刺的地方在於，白內障患者能看到這麼小的標注嗎？既然產品是給白內障患者開發的，最重要的事項卻故意不讓他們聽清、看清，這是怎樣一種心機？

　　或許莎普愛思自己也知道，如果把『早期老年性白內障』幾個字放大或者念出來，會影響產品銷售，但被影響到的那群人本來就不該買這款產品。

　　營銷界有句名言『把梳子賣給和尚』，患者買了沒用的藥則不光浪費錢還耽誤治療。

　　現在需要有關部門出面鑒定一下，莎普愛思的廣告片是否合法、合規？

　　莎普愛思股票停牌，啟動臨床有效性試驗

　　12月6日，國家食品藥品監督管理總局網站發布了《總局關於莎普愛思滴眼液有關事宜的通知》，要求浙江省食品藥品監督管理局督促浙江莎普愛思藥業股份有限公司，盡快啟動莎普愛思臨床有效性試驗。

　　12月7日，浙江省食品藥品監督管理局網站發布了《轉發國家食品藥品監督管理總局關於莎普愛思滴眼液有關事宜的通知》，要求莎普愛思盡快啟動臨床有效性試驗，並於三年內將評估結果報國家食藥監總局；對發布在國內各種媒介上有關?達賴氨酸滴眼液的廣告、宣傳、標識、標語等，嚴格對照藥品說明書適應癥中規定的文字表述和廣告法規有關規定進行自查，不符合規定的，立即糾正，並報當地市場監管局；嚴格執行藥品GMP(藥品生產質量管理規范)、GSP(藥品經營質量管理規范)，確保藥品生命周期的質量和安全。

　　7日晚間，莎普愛思公告稱，該公司獲悉國家食藥監總局上述通知以及收到浙江省食藥監局上述文件後，立即對公司目前所面臨的情況進行初步評估，因相關事項需要進一步核實，相關工作和具體措施待落，公司申請自12月8日起繼續停牌。

　　白內障到底該咋治

　　動畫揭白內障到底咋治(視頻@環球人物雜志)

　　白內障是一種無痛性、眼內晶狀體混濁的疾病。混濁的晶體阻擋光線進入，導致視物不清。在已知渠道，唯一的治療辦法是手術——清除白內障碎片後植入人工晶狀體，而藥物即便使用，也只是作為安慰劑而已。

　　資料來源：央視新聞、中國網、環球網、中國新聞周刊等

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