▲莎普愛思舊版廣告。圖/莎普愛思舊版廣告視頻截圖

　　丁香醫生近日一篇《一年賣出7.5億的洗腦『神藥』，請放過中國老人》引發關注。文章質疑莎普愛思滴眼液在高頻次播放的電視廣告中虛假宣傳、誤導消費者，文章稱莎普愛思所屬公司2016年共花費2.6億元投入廣告，佔總營業收入20%以上。

　　12月4日，浙江莎普愛思藥業股份有限公司發出澄清公告，稱莎普愛思滴眼液是一種安全的、有效的抗白內障藥物。

　　公告對其每年投入高額廣告費用予以證實，稱原因系『公司產品較為單一，目前滴眼液產品佔公司營業收入比重超過75%』，通過廣告投入提高品牌知名度，彌補公司產品品種單一的不足。

　　一般公司的廣告策略似乎不容他人置喙，市場是最好的裁判。比如有的手機前幾年號稱不做廣告，而有的則是一以貫之的明星代言、綜藝冠名、廣告轟炸。所以許多網友罵這些手機『低配高價』。

　　這不太公平，只要沒有虛假宣傳，洗腦廣告也是一種營銷手段。

　　但這是普通產品的廣告，醫藥廣告顯然是更嚴格的，因為關系國民健康，也因為醫藥行業信息更不對稱。不得虛假宣傳只是醫藥廣告最低的標准。

　　▲圖/中國防盲治盲網截圖

　　首先，莎普愛思有沒有虛假宣傳呢?據媒體報道，以前是確定有的。早在2014年浙江莎普愛思藥業通過證監會上市審核之際，經濟參考報就曾報道，該公司多次因產品質量問題、違規發布廣告成為食品藥品監督管理等有關部門黑榜的常客，而招股書卻只字未提。

　　2012年11月，長沙市藥品流通行業協會指『莎普愛思』等7個商品涉嫌違反《藥品廣告審查辦法》的相關規定，含有不科學地表示藥品功效的斷言和保證等行為，嚴重欺騙、誤導了消費者。

　　可以說莎普愛思的歷史問題板上釘釘，無可抵賴。莎普愛思滴眼液的適應癥是『早期老年性白內障』，但廣告詞卻長期使用『治白內障，要選對藥，選好藥，選莎普愛思。』『莎普愛思預防治療白內障』『白內障，看不清，莎普愛思，滴眼睛』等等，很容易讓觀眾誤以為所有白內障它都能治。

　　而莎普愛思目前的一則視頻廣告處於爭議狀態。其公告稱，視頻廣告內容符合《廣告法》的相關規定，經過浙江省食藥監局審核批准，取得了相關藥品廣告批准文號。

　　還有，廣告也標注了『早期老年性白內障』字樣。但是這幾個字不是在旁白中提到的，而是在字幕中用較小的字體標注。

　　▲莎普愛思廣告。圖/廣告視頻截圖

　　重點就在於『較小字體』。諷刺的地方在於，白內障患者能看到這麼小的標注嗎?既然產品是給白內障患者開發的，最重要的事項卻故意不讓他們聽清、看清，這是怎樣一種心機?

　　或許莎普愛思自己也知道，如果把『早期老年性白內障』幾個字放大或者念出來，會影響產品銷售，但被影響到的那群人本來就不該買這款產品。

　　營銷界有句名言『把梳子賣給和尚』，患者買了沒用的藥則不光浪費錢還耽誤治療。

　　現在需要有關部門出面鑒定一下，莎普愛思的廣告片是否合法、合規？(文|西坡)