圖書推廣文案中含『最』字被舉報，有舉報人開出價碼表示可『私了』

　　一些職業打假人鑽《廣告法》空子舉報牟利

　　有關專家表示，執法人員需提高執法能力，不要看到『最』字就出手

　　本報訊(記者楊召奎)『這兩天都在跑工商部門，因為我們的一本書被職業打假人舉報了。』近日，一家名為讀庫的出版公司在其官方微博上抱怨稱，該公司推出的一套童書《小小自然書》，因推廣文案中『最質朴的大千世界給最初的你』這句話使用了兩個『最』字『絕對化』用語，被職業打假人舉報涉嫌虛假宣傳。

　　讀庫有關負責人表示，9月11日，他接到北京市工商局海淀分局的電話，得知公司出版的一套名為《小小自然書》的童書被舉報涉嫌虛假宣傳。工商部門的工作人員要求其帶上相關材料去說明情況。目前，該案正在調查中，還沒有明確的結果。

　　此前讀庫已被舉報過兩次。最近一次是其引進的美國《大眾科學》雜志三冊精華版，也被職業打假人以涉嫌虛假宣傳為由舉報。該舉報人還開出價碼表示可以私了，不過被讀庫拒絕。

　　記者采訪了解到，近年來，被職業打假人『瞄上』的出版公司越來越多。《中國國家地理》雜志社發行部王經理對媒體表示，今年他們已被舉報3次，前兩次被舉報後他們都是通過私下給錢解決此事。最近被舉報的是一套名為《科學大爆炸》的兒童科普書，舉報理由是封面上『科學是送給孩子最好的禮物』這句推薦語含有『最』字。

　　一位基層工商執法部門工作人員對記者表示，上述問題確實存在，他們也對職業打假人的行為感到頭疼。

　　『如果他們舉報了，我們不受理，他們就會申請行政復議，或者去法院起訴我們不作為。』該工作人員說。

　　中國廣告協會相關負責人對記者表示，《廣告法》確實規定，廣告不得使用『國家級』『最高級』『最佳』等用語。這是因為在大多數情況下，上述詞語不僅違反了公平競爭原則，還違背了廣告的真實性原則，但這並不是說所有含『最』的詞都不能使用。

　　『即使廣告內容中含有「最」等字詞，只要它不違背廣告的真實性原則，不違反公平競爭市場規則，不對消費者造成誤導，就沒問題。』中國消法研究會副秘書長陳音江認為，『最質朴的大千世界送給最初的你』中的『最』字，是一種文學性表達，而非直接宣傳圖書本身，不會對消費者造成誤導，因此不違反《廣告法》的規定。

　　陳音江指出：『職業打假行為可以督促企業合法合規經營，有利於淨化市場，但職業打假也存在問題。面對各種繁雜的職業舉報行為，有關監管部門以及執法人員要不斷提高自身的執法能力和水平，不要看到「最」字就出手。如果接到不合理或不合法的舉報，要及時告知理由和依據，依法駁回舉報，這樣既不浪費行政資源，又避免給被舉報對象造成不必要的麻煩。』