十年創新，讓苹果獨立鰲頭，但是喬布斯之後的庫克時代，也帶來了智能手機亂戰的紅海。9月13日凌晨，苹果十年來『變化最大』的產品iPhone X及其他四款產品發布。不過就在會後，苹果股價出現下跌，當天收盤價160.86美元，下跌了0.4%。苹果總市值約8300億美元，以此計算，一天內蒸發33億美元(約合人民幣216億元)。

　　苹果新品面世，股價反而蒸發超過210多億元人民幣。這似乎不合邏輯——當然，輿論也給出了答案，即iPhone X的『黑科技』人臉識別搞砸了。在iPhone X的發布會現場，苹果公司副總裁克雷格·費德裡吉在進行人臉識別功能演示時，第一次識別意外失敗。在視頻轉播中可以看到，大屏幕的手機上出現『請輸入數字密碼，以解鎖Face ID』的字樣。克雷格·費德裡吉第二次識別纔成功。

　　雖然苹果方面強調，這一新技術的識別差錯率只有百萬分之一，但糟糕的是，這個小概率事件在苹果新品的發布會上上演了。苹果股價震蕩而跌和這一烏龍事件有因果關系？輿論會有這樣的聯想，市場也會有揣測。畢竟，這可是苹果的『十年大慶』，而且推出的苹果新品也為市場期待許久。尤其是『全面屏』+『人臉識別』的iPhone X，更是『果粉』們翹首企盼的時尚新玩具。庫克更希望以本次發布會為契機，能使苹果市值衝向萬億美元時代，可是這個希望落空了。

　　苹果股價跌了，原因可能很復雜。但必須要說，苹果十年，引導了數碼科技——尤其是智能手機的新時代，苹果塑造的十年傳奇，是創新引領的結果。作為這個行業的老大，苹果能否將創新精神進行到底，還真的是個問號。以iPhone X為例，雖然苹果公司CEO蒂姆·庫克稱是『最大的飛躍』。但是這個飛躍的技術含量還是有些不足。

　　所謂創新，首先具有『獨創』纔能稱為『創新』，苹果有的，小米也有，VIVO和華為也有，而且『全面屏』+『人臉識別』可能成為智能手機的主流技術。這樣的苹果創新，也許難以讓市場產生敬意和審美，消費者——無論是時尚的追捧者還是理性的使用者，也許就有了貨比三家的念頭。

　　苹果新品不僅少了足夠的競爭優勢，還存在著供應不足的短板。如果說以往是苹果『飢餓營銷』的策略，現在卻是苹果無奈面對的短板。據悉，iPhone X要到10月27日纔開始預購，11月13日開始發售。更有業內人士強調，iPhone X日產量還不到一萬部，因此初期將嚴重缺貨。消費者要等到一個半月後纔可能擁有苹果新品手機，這等待也太令消費者鬧心和煎熬了。在此期間，中國智能手機廠商，恐怕會有不少類似新技術的款式上市。

　　苹果的十年傳奇是靠智能手機創造的，庫克接班喬布斯，看上去還不錯，但也是中規中矩地『蕭規曹隨』。如果單純從市場價值看，庫克給出的成績單足以讓喬布斯含笑九泉了。過去6年以來，庫克當家的苹果市值上昇了約4600億美元，達到逾8300億美元水平。將第二名谷歌甩開了足足1500億美元之多。但是庫克時代除了靠手機還是手機，他的Iwatch幾無建樹，在大數據、雲戰略等方面也沒有多少出彩的地方。而在智能手機領域，韓國三星則一直是其最大對手，現在後面又多了來自中國的智能手機品牌的緊隨不捨。

　　2020年移動5G即將進入商用時代，苹果若無超越其他品牌的獨門絕技——創新元素，可能會被中國智能手機『吃掉』，苹果主導的創新時代可能就終結了。