得中國市場者得天下苹果越來越注重中國市場

　　值得一提的是，iPhone十年內，針對中國用戶做了不少改變。還記得中國紅iPhone 7 嗎？還記得1元錢買苹果經典游戲嗎？還記得Garage Band中增加的中式打擊樂嗎？

　　『重視中國市場』這種趨勢越來越明顯。在苹果最新系統iOS 11中，鑒於中國用戶的掃碼習慣，相機APP新增了內置二維碼掃描功能；中國用戶還可將電話號碼設置成Apple ID；聽寫功能也新增對上海話的支持。

　　此外，繼iOS系統支持第三方輸入法後，iOS 11防垃圾信息擴展功能開始支持騰訊手機管家等第三方App。去年以來，苹果App Store還支持了用戶綁定支付寶和微信支付，而這兩者在中國有大量的用戶。

　　通信行業分析師馬繼華接受中新網采訪時分析，苹果重視中國市場主要有兩個原因：第一，中國手機市場規模足夠大，這不容任何手機廠商放棄，『得中國市場者得天下』；第二，現在中國手機市場競爭激烈，iPhone也不例外，感受到的競爭力越來越大。

　　資料圖：2015年，在南京舉辦的一場手機大會上，模特們在展示各類新品手機。李珂攝

　　手機品牌沈浮十年：國產品牌手機崛起

　　iPhone注重中國市場背後折射的是中國手機品牌的崛起。在這十年，中國一大批手機品牌崛起，華為、小米、OPPO等國產手機品牌幾乎家喻戶曉。

　　市場調研機構Strategy Analytics的數據顯示，2017年2季度，全球手機出貨量前五的手機廠商中，國產手機佔了三家，分別為華為、OPPO和小米，名列三至五名。

　　上述數據還顯示，雖然排名前兩位的分別為三星和苹果，但兩者市場份額均出現下滑趨勢。相比去年同期，今年2季度，三星市場份額今年下降6個百分點，苹果下降4個百分點。但國產手機陣營中，不少品牌出現增長，其中OPPO同比漲2.9%，市場份額也達到8.2%，華為市場份額超10%。

　　至於為什麼國產品牌手機會崛起？王艷輝認為，同為安卓陣營，國內手機品牌的主要競爭對手是三星，但顯然，在國內，國產手機品牌更熟悉中國用戶喜好，在本地化運營上具有天然的優勢。『在國內國產手機品牌無疑是成功的，但要看是否真正崛起，還應加入國際市場的考量。』王艷輝說。

　　其實，國產手機品牌也意識到這個問題，近幾年，『出海』幾乎成為國產手機公認的策略。據外媒報道，某國外曾出現排隊買小米手機的情況；華為不少手機新品發布也都選擇了在海外舉辦。

　　有品牌崛起，自然也有品牌沒落，iPhone的十年也代表著手機品牌沈浮的十年。這十年中，一代王者諾基亞沒落；曾經的摩托羅拉易主；『中華酷聯』之間品牌差距越拉越大，華為一枝獨秀。

　　馬繼華說，在這十年中，手機品牌沈沈浮浮和廠商研發投入有很大的關系，『有些手機廠商可能會打造出一款「爆款」手機，但長期來看，技術和專利的缺乏就會導致後勁不足。』

　　那未來手機品牌競爭如何？王艷輝認為，目前手機品牌格局基本穩定，在5G商用之前，或難發生大的變動。馬繼華也認為，『無論是品牌格局還是手機功能，真正大的變化恐怕要等5G到來了。』據工信部官員稱，預計2020年5G正式商用。那時，就是另外一個十年。(吳濤)