新型的商業形式存在問題

　　『微商基於微信，必須借助人與人之間的轉發。人跟人之間的關系最好的激勵方法就是要用到多級分銷激勵的辦法，多級分銷激勵，是直銷或者說傳銷最常用的辦法。』浙江大學管理學院副教授王小毅說，『為了更好地發展下一級銷售代理，微商往往會誇大宣傳，這就有點像成功學。』但由於微信屬於人際傳播，現在的廣告法難以覆蓋，所以微信上的內容傳播很難被定義為虛假宣傳。

　　對於微商產品的質量，王小毅直言在微商渠道監管假冒偽劣三無產品的難度比在淘寶等平臺還要大。『不是說微信上的微商賣的都是三無產品，而是說三無產品在微商上比較難得到監管和處罰，所以微商容易變成三無產品的溫床。』

　　目前微商從業者以家庭婦女為主，包括年輕媽媽和下崗女工。王小毅介紹說，空閑時間較多、手機上網方便、希望能有輕松掙錢的方法、知識面不寬、朋友圈類型比較單一是她們容易被三無微商洗腦的主要原因。

　　『不要迷信超低價或者包治百病的功效，也不要相信所謂的網絡截圖。』王小毅提醒消費者需要理性地站在產品功效的角度進行購買決策，而不是基於分銷返利，而有意願加盟微商的人要小心加盟費或保底購買量的加盟方式。

　　根據《2016中國微商行業發展研究報告》，2015年微商行業總體市場規模達到1819.5億元，預計2016年將達到3607.3億元，增長率為98.3%。2015年全國微商從業規模為1257萬人，預計2016年將達到1535萬人，增長率為22.1%。微商已成為移動電商的主要形態之一。

　　有評論指出，作為社會媒體與電子商務結合的典型代表，微商現存的問題並不能否定這種新型的商業形式，但也應該加強監管。

　　去年7月，國家工商總局已經下發《關於進一步做好查處網絡傳銷工作的通知》，明確把『微商』『多層分銷』作為防范內容，這有利於撕破微商傳銷的偽裝，進一步規范微商行業健康發展。

　　(應受訪者要求，文中劉麗、王安、李紅均為化名。)

　　本報記者鄒倜然本報實習生餘曉宇