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經濟日報:景區門票調價這事兒得『算大賬』
2018-06-30 12:04:01 來源:經濟日報-中國經濟網  作者:
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  國家發展和改革委員會6月29日宣布,將通過完善國有景區門票價格形成機制,在今年『十一』黃金周旅游高峰之前切實降低一批重點國有景區偏高的門票價格。

  景區門票價格直接關系人民群眾切身利益。門票價格降低了,廣大游客自然會點一個大大的『贊』。可是,對於景區而言,門票價格降低一定是壞事嗎?

  這些年來,一些地方在景區門票價格調整中過於任性隨意,個別景區門票價格調整頻繁,門票價格持續攀昇,甚至超出了游客的承受能力,導致秀美河山成了游客『看不起的風景』。

  這種現象不僅損害了廣大游客的權益,也影響了其消費體驗。一項調查顯示,72.3%的受調查者認為門票價格偏高,六成游客把門票價格作為影響因素。近年來,一些知名景區游客人數已經開始下降,越來越多的人用腳投票,表明高票價已經制約影響了我國旅游消費的增長,成為迫切需要解決的問題。

  部分景區票價偏高,其實是過於依賴門票經濟的外在表現。一些地方發展思路不活,缺乏大視野,把發展旅游業簡單地理解為『辦景區賣門票』;一些地方過度追求經濟效益,通過捆綁銷售等方式,把許多『額外負擔』強加在門票的票價中;還有一些地方把景區當成『搖錢樹』,以調節客流量為借口,越是在旺季時,越隨意調高景區票價。

  此次國家發展改革委決定圍繞解決門票價格『額外負擔重』這一突出問題,加大對地方、景區違規不合理收支行為的清理規范力度,將有利於引導一些國有景點降低門票價格,給廣大游客帶來紅利。

  對於地方和景區而言,不能簡單地認為景區門票價格降低了,門票收入會減少,而是要算大賬,看長遠。

  過去一些景區門票價格偏高,與其『額外負擔重』緊密相關。隨著景區門票價格形成機制日益完善,成本監審會更加嚴格,一些過去強加在景區票價中的『額外負擔』將被逐步剝離,這能讓景區輕裝上陣,更好體現社會效益,構建社會效益與經濟效益相統一的運營管理體制機制。

  完善的價格形成機制也能讓景區門票價格更加科學、規范、透明,更能獲得消費者的信任,游客的數量或許會增加,景區的門票收入也可能增加。另外,有了消費者的信任,景區的人氣自然會更旺,發展各種相關產業的基礎和支橕會更牢靠。景區運營管理者完全可以通過轉變發展思路、模式,提昇經營管理效率,豐富旅游產品,通過提昇服務質量、提供更多增值服務吸引游客,加速擺脫對門票經濟的依賴,走出一條景區與旅游相關行業協調發展的路子,更好地實現景區持續健康發展。

  因此,各地應以更長遠的眼光、更負責任的態度,紮實有序推進改革,不避重就輕、不流於形式、不敷衍搪塞,更不能投機取巧,變相增加游客負擔。(原文來源:經濟日報作者:林火燦)

責任編輯:焦志明
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