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直播全民答題突然爆紅 四平臺燒錢混戰能火多久?
2018-01-08 07:40:35 來源:北京晨報  作者:焦立坤
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  四平臺燒錢混戰能火多久?

  你的知識幫你掙了多少真金白銀?剛剛過去的這個周末,全民答題突然刷爆了朋友圈。王思聰傲嬌地將『衝頂大會』的獎金提昇到十萬,今日頭條旗下西瓜視頻的『百萬英雄』、映客旗下的『芝士超人』以及花椒直播旗下的『百萬作戰』則紛紛跟進狂撒百萬現金收割用戶,吃瓜群眾們按捺不住紛紛加入『書中自有黃金屋』的戰局。直播答題APP為何走紅?燒錢大戰又能持續多久?

  知識就是金錢吶四平臺比著撒錢

  『知識就是金錢吶老鐵們!』上周五,大水(化名)在朋友圈發出參加『百萬英雄』答題的『集結號』。衝頂大會、芝士超人、花椒、西瓜視頻四個APP在手機上下載、注冊,一字排開。不少好奇的朋友就被大水帶下了水,而每成功邀請一個人,大水就能獲得一個復活卡,答題中可以復活一次。

  直播答題就這樣撒著錢進入公眾視線。1月3日,王思聰在微博上宣布每天都發獎金,10萬元給一款名叫《衝頂大會》的手機答題贏錢游戲當作獎金。《衝頂大會》的主要模式是:每天在指定時間進行答題直播,一共12道題,每道限時10秒鍾,全部答對者可平分每期獎金。

  這場10萬元的撒幣活動,讓此前悄沒聲的衝頂大會APP迅速躥紅,而幾大直播巨頭也紛紛開動馬力。其中,《衝頂大會》和《芝士超人》均是在2017年年底上線,《百萬英雄》是在1月3日上線,花椒直播的《百萬作戰》1月5日開啟。

  其中上周五爆發了第一輪激戰:西瓜視頻在晚上11點半將獎金提昇到100萬元;同一時間,映客旗下的芝士超人把獎金拉高到101萬元;而更壕的花椒直播,1月6日瘋狂撒幣132萬,其中壓軸場晚上11點25分將《百萬作戰》的獎金定為102萬元,成為迄今直播答題單場之最。周鴻禕則親自為其推廣助威,在朋友圈廣發英雄帖。

  玩家各有招數贏錢並不容易

  直播答題燒錢大戰烈火熊熊。不少人已經開始研究這種新現象並樂在其中。

  目前這幾大平臺套路基本差不多,都一個主持人出題,一堆人在線答題,一共12道選擇題,全答對的人平分獎金。

  據了解,這種模式基本上照搬了美國的HQ Trivia,它於2017年8月正式上線iOS版,當年12月的第二個周日,HQ Trivia把獎金提高到10000美元,當天晚上的同時在線人數突破40萬。

  巨額獎金是吸引用戶的第一利器。其中花椒百萬場人氣極高,一度400萬人同時在線答題,該平臺邀請主持人江蘇衛視主持人李好擔任出題官。

  明星擔任出題官是另外一個營銷手法。比如《芝士超人》有湖南衛視主持人謝娜、汪涵、『跑男成員』陳赫等助陣。

  但是想要勝出並不容易。大水參加了四場比賽,只是在『題傻錢多』的福利場贏了一次,獎金是七塊錢。而另外一位記者的朋友小麗參加了三場答題,最好的成績是第六題。『我終於知道南極比北極冷。』小麗敗在這道題上,她覺得答題的樂趣在於長知識,同時還有獎金激勵,說不定被大獎砸中。有趣的是,還有人全家上陣,或者是三五好友組隊衝擊大獎。

  吐槽紛飛盈利模式待解

  毫無疑問,直播答題APP在極短時間內獲得了大波流量。不過目前仍在探索期。出售復活道具和廣告植入被外界認為是直播答題比較容易實現的流量變現方式,而這取決於誰家的能力更強。以及如何保持用戶粘性,打造有價值的超級用戶纔是關鍵。

  尤其是,網絡上也出現了各種服務器被擠爆、宕機及題庫、各種作弊手段等吐槽。

  也有人士分析指出,目前平臺機制其實是利用了一種平臺方與用戶間信息不透明、信息不對稱來制造轟動效應與人氣效應,它本身很可能只是一種利用獎金的幻象刺激來制造人氣效應的手段。平臺賺足人氣,用戶卻分不到幾個錢。對於直播平臺來說,經歷了2016年的風生水起,2017年的行業洗牌,一些中小平臺死亡,大平臺在政策和行業的雙重壓力下,處在分叉的十字路口。秀場直播日漸式微,游戲直播橕起半邊天,直播答題會帶來第二春嗎?

  昨日,陌陌副總裁賈維在陌陌直播年度盛典接受采訪時表示,砸錢買流量的方式很合理,但如果要持續地做玩法肯定要變,陌陌也在做這方面的准備。在賈維看來,直播遠遠沒有過氣,整個市場規模還在不斷地變大。激烈變化的市場也許很快會給我們一個答案。

責任編輯:王傲
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